自从暴雪、九城和网易爆发三角恋情之后，似乎就注定了《魔兽世界》的风波。暴雪抛弃了夫婿九城，投入了网易的臂弯。殊不知在获得老爹（文化部）支持后，却遭到老娘（版署）的极力反对，可谓是一波三折啊。精彩的桥段，或许只有在琼瑶的言情小说中才会出现，然而今天却实实在在的出现在我们难以割舍的网络游戏《魔兽世界》身上。网络上很多人都发表了针对魔兽世界的看法，大多集中在《魔兽世界》还能不能继续运营、网易会不会被课以重罚等。张杭烽觉得《魔兽世界》事件对于我们网站管理员来说，更重要的是为我们送上了一场千载难逢的政策风险实战演习。
诚然，张杭烽认为当爹妈对于孩子的婚姻争执不下的时候，面对这个儿媳（暴雪）带来的会生金蛋的娃儿（魔兽），爷爷奶奶不会坐视不理。网易和暴雪喜结良缘，将成为最后的结局。但这个事件本身，对于我们从事网站运营、开展网络营销、进行会员挽留来说，并没有太大的意义。然而，网易在这个过程中，如何发表爱情宣言、如何展现与暴雪炙热情感、如何用实际行动化解这场自上而下的政策风险并最终赢得版署、文化部和用户三方的一致支持，才是最有价值的核心要素。
现在，好戏才刚刚上演，让我们一起关注这场难得一见的实战分享吧。
新闻链接：网易称将魔兽已获文化部批准 将继续运营
【搜狐IT消息】北京时间11月4日下午消息，据彭博社报道，针对中国新闻出版总署（以下简称“版署”）本周二宣布停止审批网游《魔兽世界》一事，网易发言人李佳（Li Jia，音译）昨日表示，暂时停服维护后，已于昨天早上9点恢复《魔兽世界》的运营，并同时表示，运营该款游戏已获中国文化部批准。
版署称，网易自9月19日起擅自运营《魔兽世界》的做法未获其许可，“严重违反”了中国网络游戏监管规定，并要求网易旗下负责魔兽运营的网之易公司立即停止收费和新帐户注册。文化部昨日则表示，文化部是网游行业主管部门，并表示网易可继续运营该款游戏。
此外，文化部一位仅愿透露自己姓张的官员昨天确认称，文化部已批准网易在中国运营《魔兽世界》。
新闻链接：“魔兽之争”将向国务院领导上报
《魔兽世界》暂时不会停止运营 分析认为网易或被罚7亿元到15亿元
文化部昨日下午举行新闻通气会，会上再次明确指出新闻出版总署“查处《魔兽世界》”事件属越权行为，网易魔兽运营合法。昨天上午，记者从网易获悉，其下属网之易公司的《魔兽世界》暂时不会关闭，但公司可能面临巨额罚款。
再指出版总署越权
文化部文化市场司司长李雄会上表示，2008年中央《“三定”规定》颁布以后，不同部门对于此规定理解不同，确实存在两个部门对同一款网游进行审批的客观情况。针对此情况，中编办于2009年3月对条文进行解释，称文化部是网游市场的主管部门，对网络游戏内容进行审批和处罚。“不管文化部还是新闻出版总署，都应该依法办事，严格按照《“三定”规定》分工。”“关于版署处罚魔兽一事，新闻出版总署明显是越权行为，不具备对网游游戏处罚职权。7月21号，文化部通过了网易《魔兽世界》的内容审批，网上运营完全合法。”
文化部文化市场司网络文化处处长刘强指出，对于出版物理解的问题，“文化部和新闻出版总署都不是裁判员，我们都是运动员，裁判员是国务院中编办。”
对于国务院是否已经受理了文化部要求版署停止相关举措的要求，文化部文化市场司司长李雄表示：“我们会对我们的工作按照正常渠道，向国务院领导上报。”
《巫妖王之怒》仍在审
针对玩家关注的《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》，刘强透露，目前文化部有相关的专家团队正在对资料片《巫妖王之怒》进行封闭式的审批处理，因为涉及到内容的修改，目前无法公布具体过审时间。
会议还发布网游管理职责分工图，同时通报涉嫌违法、违规的188家运营单位及其游戏产品。值得注意的是，《魔兽世界》并不在此列。
“暂不会停止运营”
新闻出版总署终止审批消息一出，《魔兽世界》500万玩家又开始焦躁不安起来。
魔兽某工会负责人表示：“没见过国内其他任何一款游戏审批时间有这么长的，如果再停服务器的话，真的没法玩了，根本不考虑玩家感受。”
昨天上午，记者连线了网易游戏市场部，得知目前网易还没有收到任何官方通知，暂时不会停止《魔兽世界》运营，而《魔兽世界》负责人李日强则表示正在向主管部门咨询意见。
网易或面临巨额罚款
昨天上午，记者从网易内部知情人士方面获悉，新闻出版总署此次的通知并没有直接表明要关闭《魔兽世界》，商量余地还很大，最终可能将以巨额罚款收场。香港投行MainFirst的分析报告称，网易可能面临来自新闻出版总署的处罚，即处以价值相当于《魔兽世界》截止日前运营收入的5到10倍的罚款（7.5亿元到15亿元之间），同时游戏审批也将面临延期。
关于有媒体报道昨日凌晨3点的停服公告，网易表示该停服是正常维护行为。昨天上午9点10分，记者登录《魔兽世界》发现，例行维护已经完成，服务器正常运营。记者登录《魔兽世界》中文官网发现，战网通行证仍可注册新账号。
美国时间11月2日，网易在纳斯达克股价报收于37.69美元，下跌2.41%。
■回应
新闻出版总署：《通知》是非常正式的表态
对于日前通知终止《魔兽世界》（燃烧的远征）审批一事，新闻出版总署科技与数字出版司工作人员昨日表示，版署是以通知的形式下发文件的，是一种非常正式的表态。并且，《通知》有明确的法律法规依据。
这名工作人员所说的法律法规依据，指的是《“三定”规定》以及中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署《“三定”规定》中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释。
在以上规定中，“国家新闻出版总署负责在出版环节对动漫进行管理，对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。”“网络游戏的网上出版”是指网络游戏的出版物，“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。
■网评
网易：太委屈
冒着得罪同行激怒玩家的危险，好不容易从九城手里抢了个“小老婆”回来，还没进洞房呢，“小老婆”被关禁闭了。终于勉强地将“小老婆”接回来，刚放上热炕头，正脱衣服准备结婚生子呢，计生部门通知下来了，没有得到允许不准生！网易啊，亏大了，受了委屈还不能说，使劲儿咬碎牙往肚子里咽吧！
《魔兽世界》：我想有个家
在九城当正宫娘娘小日子过得还算滋润，无奈娘家太贪财，硬是要把自己嫁到网易去做小。到了网易也不安生，红盖头还没拿开就被关了禁闭，难得禁闭期满放回来，正打算安心好好过日子呢，一个重磅炸弹砸过来，房子塌了，以后不知道怎么办了？如果《魔兽世界》是个美女的话，我想此刻她心里一定在呼唤“我想有个家”！
玩家：爱一个人好难
爱一个人好难，爱两个人好玩！没办法，我们玩家就是感情专一的人，都和《魔兽世界》并肩走过那么多年了，欢笑过，痛苦过，可是无论怎样，能守在爱的人身边还算幸运的。只怨世事无常，无论怎么相爱，到头来，可能还是要落得分道扬镳的下场。玩家心声：爱一个人好难！
新闻出版总署：其实你不懂我的心
审批只是为了对玩家负责，审批只是为了更好地监督，审批只是为了大家的利益，审批只是为了更合理化地将游戏进行规范，驳回审批只是在查处违规行为，怎么你们就不懂我的心呢？
■影 响
玩家信心受挫 “不玩了”
新闻出版总署退回申请的消息一出，便引起玩家的注意。东莞众多玩家表示，如果这次审批没通过，更高版本的审批将更困难，他们对《魔兽世界》在内地的前景担忧，并表示可能离开游戏。
玩家小赵玩《魔兽世界》有两年了。他说，虽然早就知道了《魔兽世界》审批没通过的消息，但是昨天下午还一直可以登录游戏。
目前从玩家的态度看，其实比较平淡。“这次新闻出版总署的通知对我没什么影响，有玩就玩玩，没得玩了我也不稀罕。”他说，前天还一直在讨论。现在对《魔兽世界》的意见，主要集中在服务器上，比如很多人说现在服务器经常会卡，延迟比较高，关了正好。还有一些就对WOW在中国的前景表示担忧，因为出版总署的通知是说TBC（燃烧的远征）这个版本审批未通过，也就是意味着WLK（巫妖王之怒）的版本在内地开通更加遥遥无期。
这让他们对《魔兽世界》信心大减，因为更高版本遥遥无期，新意全无。“我身边有一些朋友就是因为玩国服时间太长，没有新意，有的已经AFK（暂时离开游戏）或者声明退出这个游戏了，不玩了。”他说，“现在又说审批不过，越发流失玩家了。”
“我现在也上得比较少了，一般每天在线时间不会超过2小时，但以前九城代理的时候一般平均每天在线5个小时左右吧。”“在网易对WOW内测开始，好像是7月份吧，从那个时候算起，我游戏里的好友大约有20%-30%的出现了AFK现象，或者是游戏时间明显减少的现象。”
将推进中国网游立法进程
虽然目前《魔兽世界》还在正常运营，但艾瑞咨询集团高级分析师赵旭枫认为不排除再度停运的可能性。
就《魔兽世界》对网易的影响来看，停服对网易的影响主要集中在股价、企业美誉度、用户流失率、社会公信力等隐性层面上，短期内对实际收益的影响不大。
根据网易的财报数据显示，其第二季度的游戏收入为7.8亿元，约占其总收入的90%左右，落后盛大4.5亿元左右，而《魔兽世界》在运营良好的情况下，单季收入约在4亿元左右，因此即使《魔兽世界》正常上线，对中国网络游戏市场的排名影响也不会太大。而从利润率的角度来看，网易游戏除《魔兽世界》以外的纯利在5亿-6亿元之间，但《魔兽世界》在巅峰时期纯利也仅7000万元左右，即使不将网易的前期投入的成本计算在内，《魔兽世界》也不会给网易收入带来本质上的飞跃。
《魔兽世界》已经不单是一起个案，而是对整个游戏行业都产生的深远意义，目前各个游戏公司都放慢甚至停止了新产品的报审，等待《魔兽世界》的最终结果。虽然内地的《魔兽世界》已经注定无法与世界同步，但无论《魔兽世界》是通过审批继续运营，或是寿终正寝，都将为推动中国网络游戏的相关立法产生积极作用，其作用足可以媲美司法界著名的《米兰达法则》，或许这也是《魔兽世界》给中国带来的最大贡献。
■回 放
4月16日 暴雪娱乐称将与网易在中国内地合作《魔兽世界》。
4月27日 文化部规范进口网游审查：《魔兽世界》易主需重新审批。
6月7日 网易回应文化部审批规范：《魔兽世界》早已开始准备。
5月12日 前代理商九城突然关停《魔兽世界》服务器：数据移交大战揭幕。
5月31日 九城首次就《魔兽世界》易主表态：6月7日零时起停服。
7月30日 网易凌晨4点正式开放《魔兽世界》内测服务器。
7月27日 网易向新闻出版版署递交《魔兽世界》修改版，8月初有望完成内测。
8月5日 网易公布魔兽内测最新进展：将视情况逐日延长时间。
9月19日 《魔兽世界》在中国内地重新正式运营。
9月22日 网易回应魔兽违规开服传言：一切参考“三定”文件。
11月2日 新闻出版总署终止《魔兽世界》审批。
本版稿件 综合广州日报 法制晚报 中新社 新京报
新闻链接：路透社：魔兽世界引发中国网游监管权力之争
Donews 11月4日消息（编译 唐晓宇）11月4日，来自路透社的报道认为，近期的“魔兽世界”事件已经引起中国政府部门之间对于网络游戏行政管辖权力的争议。
路透社引述中国媒体的报道，称中国新闻出版总署日前宣布由于网易关联公司上海网之易公司违背条例规定，决定终止对《魔兽世界》（燃烧的远征）审批，并退回申请。该款游戏是动视公司授权的最新游戏版本。但中国文化部对此表示，根据相关文件，新闻出版署的决定是越权行为。
路透社报道称，受此影响，网易作为中国第二大在线游戏运营商，其股价周一下跌2.4%至37.69美元。而动视暴雪股价下跌4.3%至10.37美元。
路透社报道认为，罕见的两个中国政府机构之间的争议，暴露了中国网络监管不健全的问题，而中国网络公司必须在这样的环境下生存。
路透社报道认为，中国政府担忧游戏不良内容对玩家的影响，希望加强在线游戏监管，因而终止了对《魔兽》的审批。10月，新闻出版总署发布通知，禁止外商以各种方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务。此外，根据相关数据显示，预计2009年中国网游收入将增长30%-50%至40亿美元。
报道援引文化部文化市场司司长李雄的话称：“新闻出版总署的通知不符合有关规定，明显属于越权行为。”路透社报道认为，李雄此番言论说明，“魔兽”引发的争执也许不会很快结束。
