很多企业都在寻求提升企业投资回报率ROI的方法，而今天关于淘宝联合惠普、联想等品牌机构将于10月下旬在央视黄金时段投放联合广告即将为我们展现一场值得参考的联合营销。
此前张杭烽曾就“跨界合作 金融危机下的品牌联合营销”发表过对于品牌资源联合的看法，在商业社会没有品牌竞争性的企业之间都可以基于利益趋同性展开品牌联合营销。
新闻链接：淘宝将联合惠普、联想等大品牌在央视共打广告
据国内博客云科技和中国经营报文章“淘宝：下一个媒介购买公司？”消息，10月中下旬，央视一套晚间黄金时间段将开始播放淘宝与联想、HP、宝洁等知名企业的“联合广告”，达到一个广告同时宣传多家企业的目的。
据称，广告是由淘宝牵头投入数千万购买广告时段，而联想、宝洁等企业则根据广告时段和长度的不同，用实物或者现金为代价，与淘宝共享该广告时间。在广告中，除体现淘宝平台外，联想等企业也能宣传自己的淘宝旗舰店以及参与淘宝“秒杀”活动的商品。
广告业人士认为，这可以节省成本。并且凸显了淘宝在零售上的寡头地位。
这种做法在全球已是惯例。全球最强势的300个品牌中，40%在进行联合营销。例如英特尔和计算机生产商的关于“采用英特尔顺驰处理器”的广告，麦当劳和中国移动的“动感地带”广告，红牛饮料和NBA的广告。
2008年年底，淘宝网参与央视2009年招标并且成功中标，与央视签署了刊例价值近2亿元的广告资源。据称淘宝高层高度重视这个模式，几乎动用了淘宝在央视的所有资源进行推广。
