紧跟着Facebook的成功，社交网站就像雨后春笋般一夜间破土而出。张杭烽也加入了多个社交网站，并不定期的进行更新。社交网站的广告营销价值，也越来越受到品牌广告主和营销机构的肯定。今天之所以分享此文，重点在于网络营销中“自有平台”价值以及行业领域品牌的网络营销看法。
首先，社交网站发展过程中，自有平台在广告主与社交用户之间的互动中起到的是一个信息传到媒介的作用。换句话说，传统网络广告进行的是直接简单的品牌、营销活动信息传递。然而随着用户网络应用水准的不断提高，社交网络用户对于信息参与性的要求也越来越高，自有平台的价值更多的在于借助网站的功能、活动、信息分析帮助广告主与社交用户更好的交流、互动、磨合，帮助广告主了解用户需求/变革创新、帮助社交用户更好更快地获得满意的产品与服务。
其次，行业领域品牌的网络营销也正面临着变革。张杭烽发现不论是行业新兴品牌、还是行业三强，在网络营销领域更多的仍然处于百度竞价等推广方式拉人、低价竞争拉订单的传统营销模式，不同的是拉人的过程已经有越来越多的网络营销方式介入。正如社交所寻求的互动性，行业领域品牌在创建品牌突破的过程中，需要的不仅仅是一个“宣教式”品牌产品圣殿，而是一个融合行业用户分享交流的“茶吧”。在茶吧中营造良性积极的行业互动氛围的同时，对负面性信息的有力引导（而非压制）将使品牌服务与产品更快获得用户的认可。
新闻链接：社交网络广告转折点：大品牌广告主开始探索
导读：美国科技博客Silicon Alley Insider周五刊文称，社交网络广告目前大多仍然是传统形式的广告，例如横幅广告、视频广告和文本广告等。然而随着广告主“自有平台”的发展，社交网络广告正面临转折点。
当前，网络广告行业的两大最重要趋势分别为社交网络的流行以及越来越多“自有平台”的出现。“自有平台”指广告主拥有的网站和应用，这些网站和应用能帮助广告主与用户直接互动。这两大趋势已影响了以销售广告位为生的传统内容发行商，因为广告主将可以绕开发行商直接与用户建立联系。
到目前为止，广告主在社交网络上的广告支出还很少，因为这类广告的营销效果通常不佳。然而，社交网络正越来越流行，已成为广告主不可忽视的一股网络营销力量。
与此同时，许多广告主正在社交网络上开发“自有平台”，并取得了一些不错的成果。这类“自有平台”有加速发展的趋势，尤其考虑到广告主希望以更有效的方式进行社交网络营销。
网络广告公司Adknowledge总裁布雷特·布鲁尔(Brett Brewer)本周在悉尼的“2009社交媒体大会”上指出，社交媒体和“自有平台”广告正面临转折点。首先，随着社交网络的流行，大品牌广告主正在探索如何最好的利用社交网络。其次，由于传统广告形式被证明是效果不佳的，广告主将转向“自有平台”。
布鲁尔指出，尽管仍面临营销者的怀疑，但社交网络必将深入到普通人的生活中。预计明年将有超过90%的网民使用社交网络。因此企业已经意识到，他们必须要找到有效的方式在这一平台上投放广告，否则将失去与用户接触的机会。
他同时表示，社交网站上传统广告价格低廉主要是由于，这类广告在社交网站上效果不佳。因此，随着“自有平台”取得良好的进展，越来越多的广告主都将转向这一模式。
一年前，许多营销人员开始谈论社交网络作为潜在广告平台的可能性。目前，营销人员已开始真正在这一平台上投入广告预算。尼尔森最近发布的一张表格显示，过去一年中，大部分大型广告主在社交网络上的广告投入已翻番。
业内人士认为，这一广告投入的增加主要是在传统广告形式中。然而随着广告主看到耐克Plus或Facebook“参与取样广告”的效果，他们将会要求广告和媒体公司更多开展这类营销活动。而由于这类广告的千次展示成本(CPM)更高，Facebook等社交网络也会更多提供这类广告模式。
