张杭烽网络营销顾问博客

开展网络营销的过程中，很多人都会有一个困惑，就是找不到营销制胜的秘诀，往往陷于浩瀚无尽的网络营销执行措施的不断重复、重复、再重复。张杭烽认为，在强调网络营销战略规划与策略分解的基础上，做好网络营销数据分析，找到改进营销效果的突破口同样非常关键。

今天，张杭烽为大家分解一个数据分析处理的一般思路，希望对朋友们有效查找网络营销提升突破口提供方向。

网络营销过程中，我们往往以PageRank为友情链接合作的基础，目的很简单：就是想要尽可能的提升关键性页面权重，以获得关键词排名的提升。在实际的运营过程中，不少站长为了扩大收录量往往采取各种措施制造着重复性的内容。这个现状却反过来危及PageRank页面权重的聚集，影响网站优化关键词排名效果的体现。
今天推荐谷歌中文网站管理员博客的一篇分享，较为全面的分析了合理的网站重复内容应对措施，值得细细品味！
处理网站上的重复内容是一项非常困难的工作。随着网站的发展，必须不断增加、改变或删除各种功能；与此同时，不同的网站内容来了又去。一段时间后，许多网站都会有以多个

在学习网络营销的过程中，最好的方法就是寻求营销案例的分享。今天，推荐一则立顿奶茶的网络营销分享案例，有兴趣的就用心看看吧！
如何将产品卖给一个原本对这类产品不感兴趣的人？这是个难题。可网络营销时代的到来，却让这个难题变得简单。网络营销中，消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……立顿正是运用了网站建设、Widget营销、搜索引擎营销、网络社区营销和IM营销营销等网络营销方法将品牌信息巧妙置入到传播计划中，而网络整合营销4I原则正是贯穿整个传播计划的灵魂。

今天下午，有朋友留言称今日ALEXA在国内无法访问。经过验证，消息属实！然而在张杭烽的印象中，这是ALEXA近几年来第一次在国内大面积无法访问。
不论此次ALEXA无法访问属于网络硬件故障，还是政策封杀，ALEXA排名数据在360安全卫士的查杀、排名作弊的冲击下早已名存实亡。这次ALEXA断网事件，对于我们网络营销执行更多的是一个警醒：正确把握对alexa数据的利用性价值。事实上，在很多企业和部分网络营销人士心中，错误的将alexa数据的数值看得弥足珍贵，为了提升这个数字往往愿意铤而走险。然而，这个数字其本质上只是建立在对于众多网站部分参数对比分析基础上得出的一个相对值，他并不能对网络平台的盈利模式、变现能力作出客观的有价值的分析。张杭烽始终认为，成功的网络营销人员应该将各类工具与数据（包括alexa）的参考性充分的发挥出来，协助自己在网络营销策略执行过程中做出更加正确的判断，更好的为客户这个核心目标服务。脱离客户、脱离网站本身的任何数据都没有价值。

圣诞节临近了，手机短信不停的闪着，QQ企鹅不停的跳着，关于圣诞节的祝福铺天盖地而来。今天，搜索关键词“圣诞节,圣诞节图片,圣诞节短信,平安夜短信,圣诞节祝福短信,圣诞短信,平安夜祝福语,圣诞祝福,平安夜祝福短信,平安夜祝福,北京平安夜活动,圣诞节祝福语”占据了搜索热榜的核心，展现了一个充满祝福和喜庆的圣诞节。
放下网络营销工作，放下竞争性分析的压力，给自己一份恬淡、给朋友一份祝福，让我们的生活更精彩！
张杭烽整理了一批圣诞节祝福短信，希望为大家送出圣诞节祝福提供便利！

在国内从事网络营销的公司，主要将业务集中在搜索引擎排名(关键词排名作弊)、企业网站建设、事件营销等形式，但更思考更多的主要限于满足企业的“需求”。这里指的需求，是在主流网络营销服务的前提下，有限的提供营销服务，甚至存在欺诈企业客户的情况。那么，真正为企业的客户(即产品/服务的真正消费者)服务的网络营销解决方案，还存在极大的发展空间。
美国网络营销公司ReachLocal即将准备实现IPO，这对于IPO市场来说恐怕不算什么，但对于网络营销市场来说却为我们的奋斗提供了新的超越对象。

在开展网络营销的过程中，我们经常谈到一个话题“用户体验”，寻求以用户的角度发现需求、以服务的心态满足需求。然而，今天张杭烽发现一个葡萄酒网络营销的案例，在生活中我们往往因为“虚伪”而不能完全的展现真实的自我，这就导致网络营销初级阶段需求分析就会出现偏差（直接影响营销效果）。
张杭烽觉得做好网络营销，需要我们思考并挖掘用户本质的需求与偏好，这样才能更有效的实现精准营销。
这让张杭烽想到了脑白金的营销制胜。想当初，脑白金的营销活动并未能帮助其迅速打开市场，相反令脑白金濒临死亡的边缘。最后一句“今年过节不收礼 收礼只收脑白金；今年过节不送礼 送礼只送脑白金”，踩准了客户过年为选购礼品左右为难的矛盾心理、把握了为人子女希望家中二老健康长寿的心理，最终以广告语结合两个返老还童的老人赢得了市场的支持。

中小企业开展网络营销的过程中，很多人都会对提升产品销量、强化网络营销效果产生疑问，今天张杭烽看到网络营销的若干误区，感觉很值得让大家也看看。

与企业实际相结合的网络营销理念、目的明确的网络营销执行逻辑、循序渐进有的放矢的推广组合，值得我们细细的品味！

今天，张杭烽看到关于SEO在2010年的8个预测分析，感觉很有意思。刚毕业的时候，张杭烽认为那些预测都像是神棍，而现在面对这些预测的第一感觉就是：源于生活、归于市场！
面对实时搜索、Twitter、SEO、转化率等发展趋势，张杭烽认为开展网络营销的核心具有统一性，即追求高时效性、强互动性的互动营销发展。随着互联网的发展，网络营销也将服务于生活本质需求，剑指市场风向标，切实的融入我们的生活。因此，更多的我们需要考虑的问题是：如何将网络营销融入我们的生活。这不仅仅是停留在口头，更需要将网络营销与网络技术展现方式融合、将网络营销与市场需求和大众接受能力将结合。

张杭烽喜欢看CCTV，可惜昨天漏掉了好戏。今天有朋友告诉我CCTV做了一场关于网络营销就是网络黑社会的报道，还说为该公司的业务做了免费广告另该公司业务量大增。呵呵！还有从事网络营销的朋友在义愤填膺的声讨，声讨媒体的无知玷污了网络营销这份神圣的职业。在张杭烽看来，是时候阐述一下网络营销与网络黑社会之间的关系了！
首先，张杭烽承认网络营销过程中存在黑社会现象，这并不值得避讳。但其存在的根源并不是网络营销本身，而源于商务营销的噱头。事实上，企业在谋求网络营销服务的时候，都会有原始的需求需要满足。诸如有的企业需要赢得投资，面对自身少量负面报道、对手的良好网络口碑，它可以采取正面宣传的方式，也可以采取恶意诋毁对方的手段。但是，从“三人成虎”的人性角度出发，更多的企业愿意采取快速有效的诋毁策略，这正是网络水军被广泛滥用的根源。
其次，网络黑社会绝不是网络营销全部，更不能代表网络营销。一如3721的盛行，网络水军通过商务营销力量的推动，被越来越多的企业所认同和接受，很多人认为网络水军的推广方式就是网络营销。然而，网络营销绝不简单。事实上，网络水军仅仅是合理事件营销的一个组成部分，她不应该是以诋毁中伤第三方为出发点的。网络营销真正的价值在于创意与执行，网络水军只是执行过程中的一个渠道、一个步骤。以“C字裤”营销为例，要打造C字裤品牌，我们需要根据产品特色、用户定位和传播的大众兴趣点等进行多角度细化思考，整合出一整套有步骤的网络营销推广思路并加以执行。简单的说，可以利用网络新人类猎奇心理，通过网络水军进行C字裤在各类活动场合不经意掉落等事件渲染，引发对于什么是C字裤的思考和认知。进而结合产品的设计初衷、产品特性、用途等进行逐步的分拆和诠释，最终引出品牌与销售，形成一个完整的网络营销推广思路链条。在这个整体的执行过程中，网络营销的创意策划及文案构思贯穿始终，这是网络营销的精华所在；借助包括但不限于网络水军在内的多样化营销渠道进行推广和渲染，并根据社会伦理与道德准则进行必要的执行把控，则成为网络营销成败的关键。
第三，企业需要认清网络水军的真面目。事实上也有很多企业找张杭烽，希望借助网络水军的力量展开非理性的网络营销，更多的集中于希望在官司中扭转颓势。而这类事件营销当事人往往希望希望借助偏激甚至扭曲的报道进行宣传。那么作为推广当事人，首先需要考虑的是网络水军的原动力是钱，这种合作的根基本身就是非常脆弱的。商务营销人员为了促成商务谈判赢得业务，所谓的伍万元影响法院判决等等案例完全是凭空捏造、经不起推敲的。
张杭烽认同媒体希望整顿网络营销领域不正常现象的心声，但在规范、整顿之前，我们更需要的是树立良好发展网络营销的思考，这样才有助于帮助更多的企业真正的利用好网络营销的资源开展营销活动。

贝宝是美国第一大网络支付公司，黑莓手机是美国总统奥巴马大选夺魁的利器之一，如今贝宝剑指黑莓手机终端开发网上汇款和理财应用软件，这让张杭烽想到的是近期比较眨眼的淘宝定制手机的消息（核心亮点是条形码识别功能）。
现如今，传统贸易已经从原生态的营销方式大举向网络营销方式转型，即正在实现传统商品向网货的发展。网货在网络营销流通过程中，目前主要借助的是基于台式电脑、笔记本等终端形式的互联网体系。贝宝剑指黑莓终端、淘宝定制手机，乃至于推陈出新的指付通（指纹支付产品）、物联网概念的推出，正如多年前网商概念的提出一样，正在将我们引入一个移动商务管理的时代！未来网络营销商业模式的利益根源将向崭新的载体（移动网络）转化，而这个过程中我们能否感知并适应发展中的变化，将成为网络营销优胜劣汰的裁判规则。

传统品牌在开拓网络营销过程中，如何处理好传统渠道与网络营销渠道之间的关系，或许已经是很多中型企业关心的问题。今天，张杭烽发现一篇分析网络营销电子商务与传统渠道博弈的文章，感觉很不错，推荐给大家分享一下。
张杭烽认为，传统品牌发展网络营销需要根据自身企业品牌、渠道资源的情况作具体分析，通常传统资源强势的品牌应更多的考虑重新塑造一个新品牌。

宝剑锋从磨砺出，看到马云投资物流的新闻标题，张杭烽第一感觉就是：马云终于出手了！或许有朋友知道，马云曾经公开表示阿里巴巴绝不涉足物流。但时至今日，手握资源的马云，又怎能放过郭台铭和周韶宁这两个难得的伙伴搅局物流行业呢？在这里，张杭烽想到的并不是高端物流对于整个物流行业的带动，对于物流行业洗牌的价值。更多的是，网络营销过程中，我们需要看重由网络营销运营战略出发指导网络营销工作的意识。
从事网络营销的初始阶段，很多平台尤其是个人网站管理员都存在资源紧缺的状况，分析自身优势与资源调度能力就成为尤为重要的运营战略核心。越王勾践的卧薪尝胆，代表的是一种顺势而为、忍辱负重久远报复。曾经有房产企业在做新网站的竞争对手分析时，将国内知名的行业门户“搜房”“焦点”等列入竞争对手，直接以竞争态势进行布局。并不是说，完全没有可能，至少这种营销攻坚战不仅需要丰富的弹药补给、还会打得很惨烈。而对于房产企业来说，自身拥有的房产类资源却正是搜房等网站欠缺的完美内容，因此张杭烽认为寻求与大品牌门户的深度合作，争取有限空间内的宣传资源扼杀同行业竞争性企业将成为房产企业网络营销工作的首要任务。即便要与门户进行对抗，也要根据发展过程中所积累的资源情况顺势而为。
通常，我们开展网络营销会存在两种相反的误区：1、将网络营销推广过程中的表象需求（目标）视为核心，这将导致穷于应付皮毛却难以企及企业发展的核心目标；2、将企业的核心目标视为网络营销执行的重点，却忽视阶段性的运营战略阶段，这或许能够成功但至少会很累。

此前协助不少猎头发布了网络营销发展方向的各类岗位，这次有一个网站推广专员（经理）的岗位需求，有兴趣在上海浦东发展的朋友请关注！

今天，看到一个零成本网络营销的新闻，本想了解一下业界在零成本运作网络营销推广中的策略思路，却发现久违了的培训黑幕。
在新闻中突然发现一个很熟悉的名字“刘兴发”，却冠以“采纳品牌营销国际顾问机构首席网络营销顾问”的头衔，名字很熟悉可惜帽子太高了让张杭烽怀疑这是不是我熟悉的兄弟。于是，经过与老刘的沟通证实，又是挨千刀的吹牛培训机构干的好事儿。网络营销服务于就是一个不断变化发展的互联网，而培训往往就是陈词滥调不停的叨咕，遇上以营利为目的的培训机构，就什么坑蒙拐骗的事儿都干的出来。在此，提醒有志于网络营销发展的新人，学培训不如找团队、好老师不如好同事，好的团队将飞速提升你的网络营销水平。
那么，真的有零成本的网络营销方式吗？首先，我们需要明确一下什么是零成本。零成本并不是指无设备、无人力投入，而是指在基础保障支撑情况下，实现的零广告支出的网络营销方式，这种零成本运作是完全可行的。实现零成本网络营销的具体执行方法有很多，其核心的利益就是资源整合，大体包括：流量资源整合、品牌资源整合、物质资源整合以及各类资源的混合搭配整合等。张杭烽在运作网络营销的过程中发现，资本逐利是社会发展的推动力，但是在逐利的过程中绝大多数单位都无法完全实现资源的高效利用，因此零成本与其他单位进行资源联动营销就成为一种非常切合实际的网络营销手段。