昨天一篇名为“阿里巴巴蒸发七成 马云佯装狂烧50亿难掩败局”的文章在网络上疯狂转载并吸引了大量的用户关注。
该文章借助阿里巴巴投资方雅虎的状况分析、阿里巴巴自身盈利能力和发展预期、经济危机对B2B外贸市场的影响、企业电子商务发展观念的变化等诸多方面展开阐述，激进的言论将人们的观点引向阿里巴巴即将倒闭的边缘。
作为一个杭州人，看着阿里巴巴走过几年的发展，文章中透露的浓厚的新闻公关打击色彩让人生疑。的确，在金融危机之下很多企业都存在或多或少的弊端甚至危机，阿里巴巴自然也不例外，正如该文中所指出的，阿里巴巴面临着严峻的挑战。但是，难道阿里巴巴就真的没有转机吗？首先，经过几年的稳健发展阿里巴巴以及傲人的业绩和市场占有率赢得了投资机构的广泛认同，为后期阿里巴巴进一步发展奠定了良好的投资合作基础；第二，阿里巴巴以及旗下的淘宝、支付宝、雅虎中国、口碑在这几年的发展中一直以用户体验为奋斗目标，并培养了一大批粘度高的用户，并培养众多用户对互联网从陌生到了解成为广大中国网商成长的学堂而备受尊崇；第三，阿里巴巴及其旗下网站经过几年的发展，一直对人才贮备和培养较为关注，吸纳了不少在各个领域有独特地位和见解的IT英才，也将成为阿里巴巴潜心研发的中坚力量；第四，阿里巴巴在发展网络电子商务的同时，与政府相关职能部门也保持着不错的互动交流，积极推动政府相关电子商务事业的发展，从而也得到政府部门的大力扶持。前不久，浙江财政出资1.6亿元联合阿里巴巴扶持中小企业电子商务的发展就是一个很明显的例子。
由此，张杭烽在想些问题：究竟是谁、为什么制造了这篇带有明显攻击色彩的文章？阿里巴巴接下来将如何应对这场新闻公关战役？或许这对于我们广大站长来说，才是真正值得学习的东西！
新闻链接：阿里巴巴蒸发七成 马云佯装狂烧50亿难掩败局
证券时报消息 10月8日下午，记者注意到，各大网站的科技频道首页，都充斥着这样一条消息：阿里巴巴集团宣布将在未来5年里对淘宝网追加投资50亿元人民币，而淘宝也还将继续沿用免费政策。
这样大手笔的投入，无疑非常符合以张扬和豪放而著称的马云的风格，看来也十分利好。不过这条消息，不免让人想起了日前被各大网站广为传播的另一则新闻——“雅虎亚洲资产缩水22亿美元，杨致远错失出售良机”。这条来自外电的新闻中指出，自7月份雅虎评估亚洲资产以来，该公司所持雅虎日本、阿里巴巴和韩国网络零售商Gmarket的股价缩水了22亿美元——缩水幅度高达23%，只剩下了72亿美元。而杨致远目前正在考虑出售其包括阿里巴巴股份在内的亚洲资产……
一边是财大气粗的投资计划，另一边却带累投资人陷入困境遭受诟责，阿里巴巴的这局棋，到底是情势一片大好，还是四面楚歌捉襟见肘？
记者经查询发现，截至10月8日16点，阿里巴巴的实时股价为5.65港元，较7日收盘的6.710港元，下跌了近15.8%。实质上，这已经是阿里巴巴连续数日出现垮塌式跌价，而股价持续跳水，已经使得阿里巴巴本已所剩无几的市值再度缩水，仅仅为285亿港元，较最高市值2100亿港元缩水了1800亿港元。
这样的股市表现，无怪乎拖累得投资人杨致远不得不考虑忍痛割爱，甚至不惜放弃已经在中国市场上创下的一片天空。而这也使得笔者不得不质疑，此番阿里巴巴号称对淘宝追加的50亿元投资，是否根本就是一张空头支票？
排除资本市场上的失利和市值的严重缩水不提，根据阿里巴巴8月发布的年中财报，其上半年企业净利润为6.972亿元人民币。那么按照此番所公布的“50亿元”的投资计划来看，也就意味着，在未来的5年中，阿里巴巴需要拿出整整4年的净利润，才仅仅足以支付对淘宝的追加投资，更勿论其他几个业务的投资、研发费用、员工薪酬等等不菲的日常开销……
更重要的是，大家都知道，阿里巴巴集团的主要收入支柱在于B2B业务，而其他几个业务，都一直扮演着“只花不赚”的角色，尤其是每年烧掉数千万人民币、一再推行免费策略的淘宝，更堪称阿里巴巴旗下出了名的 “不下蛋的母鸡”。在当前这场席卷全球的金融风暴影响之下，中国大批出口型中小企业濒临倒闭，阿里巴巴赖以生存的B2B外贸市场已经严重缩水。在此种情况下，依靠一个自顾不暇的B2B，养活其他几个业务已是吃力，哪来的余力加大投资？难道我们的马大侠学会了点石成金之术不成？
显然，所谓的“50亿元”投资淘宝，不过是马云和他的阿里集团，为客户和投资者们画出来的又一个大饼，好看是好看，可惜充不了饥。
半年前，阿里巴巴歌舞升平，时至今日，缘何大幅裁员、股价暴跌？是什么让阿里巴巴对中文搜索引擎“一哥”百度恨得牙根痒痒，如此失态？
让阿里巴巴抓狂的，当然是最基本的生存问题——随着互联网和电子商务的快速发展，以百度为首的搜索引擎所带来的搜索引擎营销推广方式，正在逐渐替代阿里巴巴“黄页”式推广。 “搜索引擎广告的春天来了。” 著名IT评论家洪波曾经这样评价搜索引擎营销。不单是洪波，包括中国电子商务之父王峻涛等业界专家，也都多次指出，搜索引擎营销是比“黄页”推广更先进的商业模式，用他们的话来说，百度能为客户带来实实在在商机，成为阿里巴巴的掘墓人，阿里巴巴注定在睡梦中被惊醒。
早期用户不太了解网络，企业也没有自己的网站，阿里巴巴用频繁打电话与誓不见面不罢休的拜访，获得用户对网络黄页推广初步信心。随着商户对互联网越熟悉，也会用万网、35互联等工具建立自己的网站，原有信心在动摇。
由于互联网普及程度增加，阿里巴巴卖家信息越来越多，不仅卖家愈发难以被推荐到靠前位置，买家也越来越难以找到合适信息，而搜索引擎由于根据关键词定向，不会出现这个问题。经过两三年持续投入，客户他们自建的网站发布信息更全更详实，依靠搜索引擎模式推广水到渠成。
娇儿成弃儿，中小企业如潮般换船求生，使得外界对阿里巴巴看法更是极大转变，这种情绪直接体现在资本市场上。市值高达两千亿，如今三百多亿，而百度凭借坚挺的股价一直俯视着阿里巴巴，资本市场表现天壤之别，胜负已分。
百度不仅威胁着阿里巴巴过去和现在，而且较严重的威胁到了阿里巴巴后路，呼之欲出的百度C2C，抑制了阿里巴巴旗下淘宝的市场空间，包括未来有可能的资本市场想像空间。在阿里巴巴创始人马云的梦魇里，百度无疑是那柄达摩克利斯之剑。
阿里巴巴开始了疯狂的挣扎，恶语攻击，暗招频频，但回报却是反向的，网站流量大跌，海外业务收缩，多数客户数月无人问津；数百名阿里巴巴员工突遭裁员失业；股价从40多元大跌至7元，在股民的咆哮中极可能变成废纸。在记者看来，阿里巴巴喊出“冬天来了”以制造危机，却祸延自身。
